Reflexiones sobre el efecto de la publicidad en la autoestima de las mujeres
En un mundo cada vez más consciente de la diversidad y la inclusión, la industria de la moda sigue imponiendo estándares de belleza irrealistas. Campañas como «Love your curves» de Zara, lejos de promover la aceptación de los diferentes tipos de cuerpo, perpetúan estereotipos dañinos y refuerzan la idea de que la belleza femenina se reduce a un cuerpo delgado y sin curvas. En este artículo, analizaremos críticamente esta campaña y exploraremos las consecuencias de estos mensajes en la autoestima de las mujeres.
«Love your curves» (Ama tus curvas) es un lema de la campaña de marketing de Zara del año 2017. En el póster aparecen dos jóvenes sin curvas, con unos culos pequeños en unos ceñidísimos vaqueros. Lo primero que me llamó la atención fue que el cuerpo de estas jóvenes transmite desenergización; cuerpos carentes de vida: la cara seria, la mirada triste y apagada.
Lo psíquico nos influye en la construcción de nuestro cuerpo
De cintura para abajo, las modelos son como dos tubos: estrechos y rectilíneos. Algo estrecho y rectilíneo no es curvo; entonces ¿por qué ponen «love your curves»? – Claro, claro, ¡publicidad!, pero ¿para qué público hacen el anuncio? Y ¿Qué quieren conseguir con este marketing?, ¿han hecho un estudio de cuantas mujeres tienen el cuerpo como un tubo y cuantas mujeres tienen curvas reales?
Según Alexander Lowen, médico y psicoterapeuta estadounidense, hay cinco estructuras corporales (esquizoide, oral, masoca, psicopático y rígido), en función de la estructura del carácter. Lo que nos pasa desde que nacemos nos influye en nuestro cuerpo. No tenemos cuerpo, sino que somos cuerpo, y es en éste donde nuestros conflictos y bloqueos psicológicos van imprimiendo su huella, y poco a poco se va configurando nuestra coraza muscular en función de nuestras vivencias.
Los cuerpos de las modelos del anuncio de Zara «Love your curves» son cuerpos orales, ectomórficos (largos y flacos), infantiles, que transmiten dependencia, debilidad y con baja carga energética; cuerpos largos y frágiles, con un contacto ocular débil.
No todas las mujeres tienen un cuerpo estrecho y rectilíneo. Recomendaría que empresas como Zara contasen con otros modelos con otros tipos de cuerpo, como lo hizo en su día Dove en su campaña «mujeres reales», donde todas las mujeres se pueden ver identificadas, ya que se recogen más tipos de cuerpos y no sólo el que establece las pasarelas. Hay mujeres con cuerpos musculosos, fibrosos que transmiten acción, fuerza, decisión, alta capacidad para ir hacia lo que se proponen; mujeres a las que les gusta su cuerpo; mujeres vivas que aman la vida y que les gusta el sexo. Hay cuerpos delicados que transmiten ternura y bondad. Hay cuerpos recios, tensos, que transmiten enfado y rebeldía; por nombrar algunos.
La creencia limitante de que las mujeres son débiles
Las marcas hacen mucho daño a nivel social, sobre todo entre las adolescentes, transmitiendo la imagen de que las mujeres somos unas niñas débiles, con dificultad para sostenernos en nuestros propios pies; que necesitamos apoyarnos en los demás, sobre todo en los hombres para sobrevivir. Me apena y enfada que algunos/as se crean, que las mujeres somos débiles, y que un eurodiputado con sus creencias limitantes afirme categóricamente: «Las mujeres deben ganar menos porque son más débiles y menos inteligentes».
La estructura que describe Lowen también aplica a los cuerpos de los hombres, es decir, también hay hombres con cuerpos débiles, menos desarrollados, más aniñados, menos masculinos, y no por ello menos inteligentes.
La propaganda de que la mujer no se va a defender
La sociedad patriarcal fomenta este tipo de creencias; estos mensajes se cuelan en la sociedad, y tanto las mujeres como los hombres terminan creyéndoselos: «las mujeres son débiles» y, por tanto, no se van a defender, y así año tras año aumenta el número de mujeres muertas a manos de hombres ejerciendo su fuerza bruta. ¡Es una mentira y una estafa que se afirme que las mujeres somos débiles y menos inteligentes que los hombres! No todo vale para vender más.
La respuesta de Paula Leitón a las críticas ha tenido un impacto significativo en la sociedad, generando un debate sobre la importancia de la diversidad corporal y la necesidad de combatir el body shaming. Su valentía al defender su cuerpo ha inspirado a muchas personas a cuestionar los estándares de belleza impuestos y a celebrar sus propias singularidades. Paula Leitón se ha convertido en un símbolo de empoderamiento femenino y un ejemplo a seguir para las generaciones futuras.
Terapia Bioenergética y Gestalt para mejorar la relación con tu cuerpo
Si te sientes acomplejada por tu cuerpo, lo ocultas; no has aprendido a amarlo, respetarlo y cuidarlo. Puedo ayudarte con sesiones de psicoterapia. Tengo el despacho en Madrid, zona Nuevos Ministerios / Orense / Cuatro Caminos. Puedes localizarme en el 660-51-86-62 y en el correo electrónico elenacocho@gmail.com
Foto: Love your curves tomada Internet
